Когда в 2012 году основатель Facebook Марк Цукерберг решил потратить почти $1 млрд на покупку приложения для обмена фотографиями, имевшего в тот момент всего 30 млн пользователей, многие считали, что это очередной пузырь. На момент покупки сервиса компанией Цукерберга там работали только 13 человек во главе с основателем Instagram Кевином Систромом.